Die Einstellungsforschung hat bisher zahlreiche Erkenntnisse insbesondere zur Erklärung und Prognose von Käuferverhalten beigetragen. Einstellungsanalysen für nicht-kommerzielle Organisationen sind dagegen selten. Dies trifft vor allem für Universitäten zu, deren Einbindung in die soziale und gesellschaftliche Umwelt heute stärker und komplexer denn je ist. Die vorliegende Arbeit untersucht den Aussagewert von Einstellungen zur Analyse von Beziehungen zwischen Universitäten und Umwelt. Am empirischen Beispiel von Einstellungen der Stadtbevölkerung Münsters zu "ihrer" Universität werden zentrale verhaltenswissenschaftliche Hypothesen überprüft.
